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企业标识彰显工程机械营销市场威力
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  企业标识作为产品注册商标的优势有以下几点:首先具有长期效应。企业标识是承载企业名称和个性特征的视觉载体。企业的名称一旦确定,正常情况下是不会改变的(除非被收购或破产),具有长期效应。而产品是随时间而改变的(特别是新产品动态性极强)。
  其次,可为企业发展建立广阔的品牌通道。通过长期的宣传渗透,一旦企业形象被市场所认可,企业知名度就会得到提升,以企业名称为代表的品牌效应就会释放出来。此后企业产品种类不论怎样加宽,所有新产品的市场营销都可搭乘品牌“快车“,凭借较高的信誉平台进入市场。由此所带来的品牌放大效应会更加明显。
  第三,促进企业的良性循环。始终如一的视觉形象有利于长期的品牌积淀。形成品牌文化与品牌信息传播的互相促进,战略上为企业营造一个良性循环的发展通道。
  以单一产品为商标,宣传的结果往往只是一个点;以一个系列产品为商标的运用结果只是一条线;如果以企业标识为商标所积累的结果就会形成一个面,随着这个面的不断积累,必将产生一定的厚度,从而形成一定的空间,即我们所说的品牌市场。
  企业标识不宜频繁更换
  企业标识是企业经营管理乃至发展战略的重要组成部分。修改企业标识或企业名称的标准字体、惯用的标准色彩,在一般人看来似乎没有什么值得大惊小怪,修改次数多了只不过是乱了点,大不了也就是无规矩。但是从企业的行为加以审视,就不能不说是一种很不正常的现象了。如果从日益复杂的市场竞争角度审视,问题就严重了。
  首先这种现象与企业标识的统一设计理念是相背离的。市场经济条件下,企业与企业间的竞争已发展到全方位的竞争。特别是在产品日益同质化的态势下,竞争的焦点已扩展到产品以外的营销战略上。企业的理念、行为、视觉识别等已成为企业价值观的重要传播形式,客观上无时不在向外传递着企业信息。同时它所构成的企业文化在构筑企业市场长远发展战略中无时不在发挥着重要作用。可以说企业的视觉识别设计已成为渗透、传播企业理念、行为的重要战略手段。如果企业的视觉识别设计频于变化,就会与统一设计理念相背离。
  其次,不一致的企业视觉识别设计所传递的信息,其负面影响往往大于正面的影响。企业的标识频于变化的结果会有意无意地向外传递一种信息,常理推断为:A.说明企业在重大经营管理、市场营销理念、行为规范等方面有新的战略重塑之举。B.说明企业架构或产品结构发生了重大改变。如果某个企业在以上这两项都不存在的情况下总是随意更改企业标识,只能说明缺乏最基本的经营知识,同时也暴露了企业缺乏清晰的理念和行为规范。这种行为被视为盲目和随意的。上升到文化层面就是一种粗糙的企业文化。
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