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企业标识彰显工程机械营销市场威力
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  最后,不利于企业品牌战略的发展。企业的销售重点,表面上看是产品,其实是企业的知名度(特别是大型机械产品企业)。企业知名度的打造首先必须要建立一个独特的、区别于同行业的、容易记忆并且朗朗上口的“公司名称(标准字体)”、“公司标识(商标)”及“惯用的标准色彩”以及承载企业理念的惯用口号。构成四位一体的视觉识别系统。作为品牌战略的重要内容,这四项一旦确认下来不可随意修改,并应以企业内的法规形式加以保护,保持长期不变。在企业相关的应用系统中有标准有计划地加以实施。只有在这个基础上才能展开品牌的战略性积淀。如果企业的视觉识别系统频于变化,客观上必将造成品牌视觉的混乱,更不利于品牌战略的积淀。
  无论从时间与空间上讲,企业应从发展战略的高度着眼,整合企业标识与注册商标的关系,建立一个适应未来国内与国际发展的企业视觉识别基础系统和应用系统(应具有专业水准)。通过市场化运行,在国内外市场营销中逐渐打造一个清晰而明快、严肃而庄重的企业视觉识别统一形象,从而使企业发展的战略意图有的放矢、有章可循。
  经验告诉我们,企业标识(商标)的图形和惯用的名称、色彩一旦确立就不可轻易改变,为的是建立长远稳固的战略积淀。从一些成功企业的发展过程可以看到,企业的成功过程往往是品牌价值的不断提升过程,而品牌价值总是建立在不断应用先进技术与先进文化传播基础之上的,只有这样企业才能稳步发展。

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